1) Брендинг: Разработать нейминг и логотип (разработка названия и слогана, архитектура бренд-названий, копирайтинг и логотип под разную архитектуру упаковок), айдентика 2) Разработать продуктовый брендинг (продуктовый дизайн и дизайн упаковок) 3) Разработка Брендбука
Проект, цели и основные вводные:
– Запуск мужского шампуня для ежедневного применения в сегменте mid‑premium (РРЦ 700–1400 руб за 300 мл) – это первый SKU и акцент на нем, далее будут запускаться гель для душа, дезодорант, крем для бритья, бальзам после бритья, косметичка с базовым набором.
– Рынок: Россия. Каналы: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Золотое Яблоко, Лэтуаль; собственный e‑com; b2b (барбершопы), в потенциале выход на полки ритейла.
– Целевая аудитория: Мужчины 18+, моют голову ежедневно/почти ежедневно. Женщины 18+, покупают “для мужчины”. Кожа головы нормальная (другие типы — в будущих SKU).
– Цель бренда: создать отличимый (в упаковке) mid-premium мужской бренд, технологичный через формулу, понятный в коммуникации, с подчеркнутой благородностью через цвета бронзы или серебра (идеи приветствуются).
Визуал: минимализм, исключаем полностью черные и белые упаковки, элементы могут быть. Необходима отличительная черта в упаковке, например, в Marvis – это крышка-шестигранник с фактурной буквой М. Упаковка должна выглядеть премиальной. Например, https://luvucosmetics.ru/ через цветовую гамму и упаковку кажутся премиальными, но по факту это не так. ВАЖНО Шампунь, гель для душа, должен визуально считываться, без вчитывания. Нужно разработать систему визуальных элементов (цвета, цифры, графические элементы), которые позволят мужчине быстро идентифицировать продукт. Пример: №1 + (веточка ветивера и лимон) Сразу должны дать понять, что это его ежедневный шампунь с понятной отдушкой. Ждём идей по системе быстрой идентификации продукта, которая не будет выбиваться из общей айдентики по всей товарной матрице от вас.
–Срок запуска проекта – июнь (для нас), в марте должны быть готовы к запуску первая тестовая партия (для вас).
Задачи и объем работ:
Нейминг и слоган
– Разработать 3-5 названий и 1-2 слогана к каждому – Критерии: читаемость/произносимость на русском, короткий (4–8 букв предпочтительно), мужской характер, благородный, отсутствие нежелательных коннотаций, возможность расширения на линейку – Проверка по роспатенту и свободным доменам – Слоган: короткий, запоминающийся, отражает ежедневный комфорт/чистоту/мужской характер и благородство – Как идея: разделяем историю, связанную с мифологией, так как любая мифология ассоциируется с благодарностью, мудростью и силой
Логотип и айдентика – Логотип: знак/вордмарк, версии горизонтальная/вертикальная, монохром/цвет, малые размеры. – Пакет: исходники (AI, EPS, SVG? – тут скажите свои стандарты работы), иконка/пиктограмма, правила безопасной зоны, минимальные размеры, обратное/прямое начертание на таре. – Цветовая палитра: 1 основной, 2–3 вторичных, кодировка для SKU (линейки Daily – основная), (Anti‑Dandruff, Sport – тут просто примеры нужны для будущих линеек). – Пиктограммы/иконки для ключевых преимуществ: sulfate‑free, silicone‑free, 90% natural origin, vegan, rPET (пример на шампунях American Crew).
Продуктовый брендинг и упаковка
– Архитектура упаковки: Бренд / Линейка / Аромат / Функция – Дизайн флаконов 250 мл./450 мл./1000 мл. для b2b – Front-of-pack: бренд, линейка (напр. Daily), бенефиты (мягкое ежедневное очищение), ключевые RTB (ниацинамид, цинк PCA, пантенол, кофеин), объём. – Back-of-pack: поля под INCI, способ применения, предупреждения, изготовитель, адрес, EAC, штрих‑код EAN‑13, дата/партия, знаки переработки, аллергены отдушки при необходимости. – 3D‑рендеры (белый фон + среда), мокапы на полке/в ванной/в руке. Техкарты и вычитка под TR ТС 009/2011. – Материалы: Пластик (PET или HDPE)
